基于数据的在线营销与数据保护 – 概述和 3
种可能的解决方案 有在线营销数据的笔记本电脑 不久前，搜索引擎营销和社交媒体广告的发展方向似乎很清楚：通过更多的数据和更复杂的算法，应该能够更精确地定位目标人群。 但随着 GDPR 的出台，数据和消费者保护官员显然不会配合。在欧盟，用户的主动同意成为强制性要求，而在瑞士，暂时仍然是简单的信息要求。 网站上标有烦人的 cookie 横幅。广告商的安慰是：如果 cookie 横幅制作精良，他们会获得惊人的高支持率。人们希望基于数据的营销将继续不受限制地进行，至少对于那些同意的用户来说是这样。
但接下来是更严厉的限制。苹果在 iOS 14 更新中引入了“智能跟踪预防”功能。这不仅影响了iPhone用户，还影响了所有使用Safari浏览器的用户。很快，火狐等其他浏览器也纷纷效仿，推出了类 日本手机号码c 似的数据保护系统。这意味着今天大约 50% 的互联网用户受到影响。谷歌也宣布了针对Chrome浏览器的相应限制。 默认情况下会阻止第 3 方 cookie。 由外部脚本编写的第一方 cookie 的持续时间仅限于 7 天。 对于 Google Ads、Facebook Ads 等典型广告源，像素寿命仅为一天。
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对于广告商来说，这确实是个坏消息，因为智能跟踪预防公司会导致以下问题： 在许多情况下，Google Ads 和社交媒体活动的 Cookie 仅存储 24 小时。 为什么这么糟糕？ 营销经理面临的问题 a) 转化跟踪不准确 转化跟踪绝对是数据驱动的在线营销的核心。这可以衡量哪个广告为哪些用户带来了哪些转化（所需的操作，例如购买或联系请求）。谷歌和 Facebook 的算法可以使用这些数据来确定成功因素（哪些广告最适合哪些目标群体？）。没有转化跟踪的在线营销是盲目的。
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